文案训练手册

约瑟夫·休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

目　　录
推荐序休格曼的“遗产”
引言本书的起源
第1部分理解过程
概述
第1章一般性知识
第2章特殊知识
第3章实践，实践，实践
第4章广告中平面元素的作用
第5章第一句话
第6章创造完美的购买环境
第7章与读者产生共鸣
第8章滑梯效应
第9章打破思维定式
第10章种下“好奇的种子”
第11章文案中的情感
第12章推销概念，而不是产品
第13章酝酿的过程
第14章你应该写多少文案？
第15章个人化沟通的艺术
第16章文案顺序
第17章编辑过程

第2部分了解真正起作用的东西
概述
第18章功能强大的文案元素
第19章心理诱因
第20章推销治愈性产品，而不是预防性产品
第21章给你的写作水平打分
第22章写出伟大文案的七个步骤

第3部分证明论点——广告范例
概述
第23章懒人致富
第24章自然的意外恩赐
第25章男士内衣
第26章你了解得越多
第27章一种更刺激的方式
第28章胡扯的魔力
第29章宠物飞机
第30章邮购豪宅
第31章匈牙利阴谋
第32章视觉突破
第33章黄金空间项链
第34章消费英雄
第35章Nautilus拼写销售广告
一篇笔记你手中笔的力量

第4部分运用你的文案写作技巧
概述
第36章为不同的媒体写文案尾声
最后一点想法

附录1打破思维定式（续）
附录2种下“好奇的种子”（续）
附录3公理和要点小结附录
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