包装设计从入门到精通
本书面向大众消费市场，立足包装的实际效用，以更加深入的探究和全方位的视角，通过包装设计的概念界定；包装设计的发展与创新；包装设计的计划、生产、包装设计的结构与造型；包装设计的结构与材质；包装设计的可持续设计；包装设计的印刷工艺；包装设计的构成要素以及包装设计的创新理念9个方面对包装设计进行全面透彻的阐述。本书可以指导和帮助欲进入包装行业者增强专业知识技能，提升创新能力和竞争力；也可作为高校包装设计、工业设计等多专业师生的教材和参考书。
作者简介
陈根教授级高级工程师北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。出版专著30余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，在前沿科技领域有一定话语权。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。
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目 录
第1章包装设计——概念界定 /001
1.1 包装的定义 /002
1.2 包装的类别 /003
1.2.1 按包装的产品分类 /003
1.2.2 按包装的材质分类 /004
1.2.3 按包装的用途分类 /004
1.2.4 按包装的形状分类 /006
1.2.5 按包装的工艺分类 /007
1.2.6 按包装的结构分类 /008
1.3 包装的效能 /008
1.3.1 包装的保护效能 /008
1.3.2 包装的便利效能 /009
1.3.3 包装的美化效能 /010
1.3.4 包装的促销效能 /011
1.3.5 包装的卫生效能 /012
1.3.6 包装的绿色效能 /012
1.4 包装设计的传达 /014
1.5 包装设计的目标 /016
1.5.1 目标消费者 /016
1.5.2 设计目标 /016
1.6 包装设计与品牌建设 /019
1.6.1 包装设计与品牌 /019
1.6.2 品牌定义 /020
1.6.3 品牌承诺与忠诚 /021
1.6.4 品牌重新定位 /023
第2章包装设计——发展与创新 /025
2.1 包装设计的发展 /026
2.1.1 包装设计的萌芽 /026
2.1.2 包装设计的开始 /026
2.1.3 包装设计产业的成长 /027
2.2 包装设计发展的社会因素 /029
2.2.1 社会形态的变化 /029
2.2.2 工业化的发展 /030
2.2.3 新经济的形成 /032
2.2.4 消费者权益的保障 /034
2.3 包装设计发展的技术因素 /035
2.3.1 文字的发展 /035
2.3.2 印刷术的发展 /036
2.3.3 平版印刷的发展 /036
2.4 包装设计的创新发展 /037
第3章包装设计——计划、生产 /045
3.1 设计程序 /046
3.1.1 营销概述 /046
3.1.2 设计方案 /047
3.1.3 协议条款 /047
3.1.4 作业开端 /048
3.1.4.1 第一阶段：研究与分析 /048
3.1.4.2 第二阶段：初步设计 /051
3.1.4.3 第三阶段：设计发展 /059
3.1.4.4 第四阶段：最终设计修饰／模型制作 /064
3.1.4.5 第五阶段：生产前置作业与数码制图 /065
3.2 生产过程 /071
3.2.1 生产纲要 /071
3.2.2 材料与生产的设计考量 /072
3.2.3 色彩印刷 /073
3.2.4 设计档案 /073
第4章包装设计——结构与造型 /075
4.1 包装容器概述 /076
4.1.1 包装容器的结构设计内容 /076
4.1.2 包装容器的结构设计原则 /078
4.2 包装容器的造型方法 /085
4.2.1 分割法 /085
4.2.2 肌理法 /085
4.2.3 线条法 /087
4.2.4 仿生法 /087
4.2.5 雕塑法 /088
4.2.6 综合法 /091
第5章包装设计——结构与材质 /097
5.1 包装设计材质的分类 /099
5.1.1 纸材质 /099
5.1.1.1 纸板 /099
5.1.1.2 瓦楞纸板 /100
5.1.2 纸材质容器 /101
5.1.2.1 折叠纸盒 /101
5.1.2.2 现成纸盒 /101
5.1.2.3 纸板筒 /102
5.1.2.4 其他容器 /102
5.1.3 塑料材质 /104
5.1.4 金属材质 /106
5.1.5 玻璃材质 /108
5.1.6 新型材质 /110
第6章包装设计——可持续设计 /113
6.1 可持续包装设计概念 /114
6.2 包装设计的可持续性 /114
6.2.1 可持续的包装材料 /115
6.2.1.1 有机材料 /116
6.2.1.2 木质材料 /118
6.2.1.3 纸质材料 /121
6.2.1.4 可食用材料 /123
6.2.1.5 可降解材料 /124
6.2.1.6 可回收材料 /125
6.2.2 可持续的包装结构 /128
6.2.2.1 包装结构的优化 /128
6.2.2.2 包装结构的简易化 /129
6.3 包装废弃物的回收再利用 /133
6.3.1 再生纸箱 /133
6.3.2 食品容器回收堆肥 /134
6.3.3 再生降解塑料袋制品 /136
6.4 可持续包装设计案例 /136
6.4.1 纸筒包装灯具设计 /136
6.4.2 沙子包装 /138
第7章包装设计——印刷工艺 /141
7.1 常用印刷工艺 /142
7.1.1 丝网印刷 /142
7.1.2 激光蚀刻 /142
7.1.3 平版印刷 /143
7.1.4 柔版印刷 /144
7.1.5 胶版印刷 /144
7.1.6 凸版印刷 /144
7.1.7 凹版印刷 /145
7.1.8 数字印刷 /146
7.2 特殊印刷工艺 /147
7.2.1 烫印 /147
7.2.2 特种墨水和清漆 /147
7.2.3 浮雕压印 /148
7.2.4 上光与涂布层 /149
7.2.5 塑料的模内贴标 /150
7.2.6 玻璃专用的应用陶瓷贴标 /150
7.2.7 玻璃腐蚀 /151
第8章包装设计——构成要素 /153
8.1 色彩设计 /154
8.1.1 包装色彩设计特点 /159
8.1.1.1 传达性 /159
8.1.1.2 系统性 /161
8.1.1.3 时尚性 /162
8.1.2 包装色彩设计原则 /163
8.1.2.1 色彩的应用要体现包装的功能 /163
8.1.2.2 色彩的应用要突出审美特点 /165
8.1.2.3 个性化的色彩要加强品牌的塑造 /166
8.1.3 包装色彩的对比与调和 /169
8.1.3.1 色彩的对比 /169
8.1.3.2 色彩的调和 /173
8.1.4 色彩在包装设计中的心理效应 /175
8.1.4.1 色彩的直接心理效应 /176
8.1.4.2 色彩的间接心理效应 /182
8.2 图形设计 /186
8.2.1 产品包装中图形的分类与特性 /188
8.2.1.1 实物图形 /188
8.2.1.2 象征性图形 /191
8.2.1.3 标识图形 /192
8.2.1.4 装饰图形 /194
8.2.1.5 产品使用示意图 /197
8.2.1.6 消费者形象图形 /198
8.2.1.7 条形码 /199
8.2.2 产品包装中图形的表现手法 /199
8.2.2.1 摄影 /199
8.2.2.2 插画 /200
8.2.2.3 传统文化元素 /203
8.2.3 产品包装中图形的选择方法 /204
8.2.3.1 联想 /204
8.2.3.2 移位 /206
8.2.3.3 抽象 /208
8.2.3.4 童趣 /209
8.3 文字设计 /209
8.3.1 产品包装中文字的类型 /211
8.3.1.1 品牌文字 /211
8.3.1.2 说明文字 /211
8.3.1.3 广告文字 /212
8.3.2 产品包装中文字设计原则 /213
8.3.2.1 文字的识别性 /213
8.3.2.2 文字与商品的统一性 /214
8.3.2.3 文字间的协调性 /215
8.3.2.4 品牌文字的创新性 /216
8.4 版式设计 /217
8.4.1 产品包装版面编排设计原则 /218
8.4.1.1 整体性原则 /218
8.4.1.2 差异性原则 /219
8.4.1.3 有序性原则 /219
8.4.2 产品包装设计元素的编排 /220
8.4.2.1 图形与文字的编排 /220
8.4.2.2 空间 /222
8.4.2.3 包装层面 /222
第9章包装设计——创新理念 /223
9.1 交互式包装设计 /224
9.1.1 交互式包装兴起的背景 /224
9.1.2 交互式包装的类型 /224
9.1.2.1 功能型包装 /225
9.1.2.2 感觉型包装 /227
9.1.2.3 智能型包装 /228
9.2 视错觉包装设计 /230
9.2.1 视错觉与容器造型 /231
9.2.2 视错觉与色彩 /233
9.2.2.1 色彩对比视错觉 /233
9.2.2.2 色彩温度视错觉 /234
9.2.2.3 色彩重量视错觉 /234
9.2.2.4 色彩软硬视错觉 /235
9.2.2.5 色彩面积视错觉 /235
9.2.2.6 色彩味道视错觉 /236
9.2.2.7 色彩前进与后退视错觉 /237
9.2.2.8 色彩兴奋与沉静视错觉 /237
9.2.2.9 色彩听觉视错觉 /238
9.2.3 视错觉与图形 /238
9.2.3.1 图底反转图形 /238
9.2.3.2 共生图形 /239
9.2.3.3 同构图形 /242
9.2.3.4 混维图形 /245
9.2.3.5 矛盾空间图形 /246
9.2.4 视错觉与文字 /246
9.2.4.1 文字形视错觉 /247
9.2.4.2 文字空间视错觉 /247
9.2.4.3 文字图底视错觉 /248
参考文献 /249
作者简介
陈根教授级高级工程师北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。出版专著30余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域，在前沿科技领域有一定话语权。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。
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目 录
第1章包装设计——概念界定 /001
1.1 包装的定义 /002
1.2 包装的类别 /003
1.2.1 按包装的产品分类 /003
1.2.2 按包装的材质分类 /004
1.2.3 按包装的用途分类 /004
1.2.4 按包装的形状分类 /006
1.2.5 按包装的工艺分类 /007
1.2.6 按包装的结构分类 /008
1.3 包装的效能 /008
1.3.1 包装的保护效能 /008
1.3.2 包装的便利效能 /009
1.3.3 包装的美化效能 /010
1.3.4 包装的促销效能 /011
1.3.5 包装的卫生效能 /012
1.3.6 包装的绿色效能 /012
1.4 包装设计的传达 /014
1.5 包装设计的目标 /016
1.5.1 目标消费者 /016
1.5.2 设计目标 /016
1.6 包装设计与品牌建设 /019
1.6.1 包装设计与品牌 /019
1.6.2 品牌定义 /020
1.6.3 品牌承诺与忠诚 /021
1.6.4 品牌重新定位 /023
第2章包装设计——发展与创新 /025
2.1 包装设计的发展 /026
2.1.1 包装设计的萌芽 /026
2.1.2 包装设计的开始 /026
2.1.3 包装设计产业的成长 /027
2.2 包装设计发展的社会因素 /029
2.2.1 社会形态的变化 /029
2.2.2 工业化的发展 /030
2.2.3 新经济的形成 /032
2.2.4 消费者权益的保障 /034
2.3 包装设计发展的技术因素 /035
2.3.1 文字的发展 /035
2.3.2 印刷术的发展 /036
2.3.3 平版印刷的发展 /036
2.4 包装设计的创新发展 /037
第3章包装设计——计划、生产 /045
3.1 设计程序 /046
3.1.1 营销概述 /046
3.1.2 设计方案 /047
3.1.3 协议条款 /047
3.1.4 作业开端 /048
3.1.4.1 第一阶段：研究与分析 /048
3.1.4.2 第二阶段：初步设计 /051
3.1.4.3 第三阶段：设计发展 /059
3.1.4.4 第四阶段：最终设计修饰／模型制作 /064
3.1.4.5 第五阶段：生产前置作业与数码制图 /065
3.2 生产过程 /071
3.2.1 生产纲要 /071
3.2.2 材料与生产的设计考量 /072
3.2.3 色彩印刷 /073
3.2.4 设计档案 /073
第4章包装设计——结构与造型 /075
4.1 包装容器概述 /076
4.1.1 包装容器的结构设计内容 /076
4.1.2 包装容器的结构设计原则 /078
4.2 包装容器的造型方法 /085
4.2.1 分割法 /085
4.2.2 肌理法 /085
4.2.3 线条法 /087
4.2.4 仿生法 /087
4.2.5 雕塑法 /088
4.2.6 综合法 /091
第5章包装设计——结构与材质 /097
5.1 包装设计材质的分类 /099
5.1.1 纸材质 /099
5.1.1.1 纸板 /099
5.1.1.2 瓦楞纸板 /100
5.1.2 纸材质容器 /101
5.1.2.1 折叠纸盒 /101
5.1.2.2 现成纸盒 /101
5.1.2.3 纸板筒 /102
5.1.2.4 其他容器 /102
5.1.3 塑料材质 /104
5.1.4 金属材质 /106
5.1.5 玻璃材质 /108
5.1.6 新型材质 /110
第6章包装设计——可持续设计 /113
6.1 可持续包装设计概念 /114
6.2 包装设计的可持续性 /114
6.2.1 可持续的包装材料 /115
6.2.1.1 有机材料 /116
6.2.1.2 木质材料 /118
6.2.1.3 纸质材料 /121
6.2.1.4 可食用材料 /123
6.2.1.5 可降解材料 /124
6.2.1.6 可回收材料 /125
6.2.2 可持续的包装结构 /128
6.2.2.1 包装结构的优化 /128
6.2.2.2 包装结构的简易化 /129
6.3 包装废弃物的回收再利用 /133
6.3.1 再生纸箱 /133
6.3.2 食品容器回收堆肥 /134
6.3.3 再生降解塑料袋制品 /136
6.4 可持续包装设计案例 /136
6.4.1 纸筒包装灯具设计 /136
6.4.2 沙子包装 /138
第7章包装设计——印刷工艺 /141
7.1 常用印刷工艺 /142
7.1.1 丝网印刷 /142
7.1.2 激光蚀刻 /142
7.1.3 平版印刷 /143
7.1.4 柔版印刷 /144
7.1.5 胶版印刷 /144
7.1.6 凸版印刷 /144
7.1.7 凹版印刷 /145
7.1.8 数字印刷 /146
7.2 特殊印刷工艺 /147
7.2.1 烫印 /147
7.2.2 特种墨水和清漆 /147
7.2.3 浮雕压印 /148
7.2.4 上光与涂布层 /149
7.2.5 塑料的模内贴标 /150
7.2.6 玻璃专用的应用陶瓷贴标 /150
7.2.7 玻璃腐蚀 /151
第8章包装设计——构成要素 /153
8.1 色彩设计 /154
8.1.1 包装色彩设计特点 /159
8.1.1.1 传达性 /159
8.1.1.2 系统性 /161
8.1.1.3 时尚性 /162
8.1.2 包装色彩设计原则 /163
8.1.2.1 色彩的应用要体现包装的功能 /163
8.1.2.2 色彩的应用要突出审美特点 /165
8.1.2.3 个性化的色彩要加强品牌的塑造 /166
8.1.3 包装色彩的对比与调和 /169
8.1.3.1 色彩的对比 /169
8.1.3.2 色彩的调和 /173
8.1.4 色彩在包装设计中的心理效应 /175
8.1.4.1 色彩的直接心理效应 /176
8.1.4.2 色彩的间接心理效应 /182
8.2 图形设计 /186
8.2.1 产品包装中图形的分类与特性 /188
8.2.1.1 实物图形 /188
8.2.1.2 象征性图形 /191
8.2.1.3 标识图形 /192
8.2.1.4 装饰图形 /194
8.2.1.5 产品使用示意图 /197
8.2.1.6 消费者形象图形 /198
8.2.1.7 条形码 /199
8.2.2 产品包装中图形的表现手法 /199
8.2.2.1 摄影 /199
8.2.2.2 插画 /200
8.2.2.3 传统文化元素 /203
8.2.3 产品包装中图形的选择方法 /204
8.2.3.1 联想 /204
8.2.3.2 移位 /206
8.2.3.3 抽象 /208
8.2.3.4 童趣 /209
8.3 文字设计 /209
8.3.1 产品包装中文字的类型 /211
8.3.1.1 品牌文字 /211
8.3.1.2 说明文字 /211
8.3.1.3 广告文字 /212
8.3.2 产品包装中文字设计原则 /213
8.3.2.1 文字的识别性 /213
8.3.2.2 文字与商品的统一性 /214
8.3.2.3 文字间的协调性 /215
8.3.2.4 品牌文字的创新性 /216
8.4 版式设计 /217
8.4.1 产品包装版面编排设计原则 /218
8.4.1.1 整体性原则 /218
8.4.1.2 差异性原则 /219
8.4.1.3 有序性原则 /219
8.4.2 产品包装设计元素的编排 /220
8.4.2.1 图形与文字的编排 /220
8.4.2.2 空间 /222
8.4.2.3 包装层面 /222
第9章包装设计——创新理念 /223
9.1 交互式包装设计 /224
9.1.1 交互式包装兴起的背景 /224
9.1.2 交互式包装的类型 /224
9.1.2.1 功能型包装 /225
9.1.2.2 感觉型包装 /227
9.1.2.3 智能型包装 /228
9.2 视错觉包装设计 /230
9.2.1 视错觉与容器造型 /231
9.2.2 视错觉与色彩 /233
9.2.2.1 色彩对比视错觉 /233
9.2.2.2 色彩温度视错觉 /234
9.2.2.3 色彩重量视错觉 /234
9.2.2.4 色彩软硬视错觉 /235
9.2.2.5 色彩面积视错觉 /235
9.2.2.6 色彩味道视错觉 /236
9.2.2.7 色彩前进与后退视错觉 /237
9.2.2.8 色彩兴奋与沉静视错觉 /237
9.2.2.9 色彩听觉视错觉 /238
9.2.3 视错觉与图形 /238
9.2.3.1 图底反转图形 /238
9.2.3.2 共生图形 /239
9.2.3.3 同构图形 /242
9.2.3.4 混维图形 /245
9.2.3.5 矛盾空间图形 /246
9.2.4 视错觉与文字 /246
9.2.4.1 文字形视错觉 /247
9.2.4.2 文字空间视错觉 /247
9.2.4.3 文字图底视错觉 /248
参考文献 /249
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