SEO艺术（第版）
本书涵盖SEO的各个领域，有丰富的实例，不仅详细剖析了不同类型网站在SEO不同阶段的*实践，还指出了许多过时以及危险的错误做法，仔细阅读这本书，在了解SEO的正确做法之外，还能够帮助读者远离"黑帽”SEO，实现可持续的网站目标。其中的关键词研究、设计SEO友好的网站、创建有链接价值的内容和链接营销、效果跟踪测量等章节，对所有想精通搜索引擎优化的人而言都是必读的内容。
作者简介
EricEnge是SEO顾问公司StoneTempleConsulting的总裁，业界公认的SEO专家。 Stephan.Spencer是SEO公司Netconcepts的创始人及总裁，自动SEO技术平台GravityStream发明人。 RandFishkin是SEOmoz的CEO和联合创始人，全世界最知名的SEO权威专家之一。 JessieC.Stricchiola是一家总部在三藩市的搜索营销公司AlchemistMedia的创始人。
宫鑫：射手学院创始人，搜索引擎营销专家，曾任百度认证负责人，品众互动首席优化师。著有《Google广告优化与工具》；主持编写《百度推广——搜索营销新视角》、《点金时刻——搜索营销实战思维解读》；译著十余本。康宁：上海外国语大学英语语言文学博士，现为青岛科技大学外国语学院副教授，英语系主任，翻译硕士教育中心主任。在《中国翻译》等期刊发表论文二十余篇，出版译著一部。曾为青岛海尔等多家公司担任兼职译审和翻译。刑天SEO：真实名：陈超，湖北黄冈人，上海刑天营销创始人，百度白金营销讲师，从2007年开始，一直从事于搜索引擎优化（SEO）项目，为许多国际化品牌提供过SEO服务，在工作之余笔耕不止，写了大量的SEO相关的经验总结文章。
目录
第1章搜索：反映意识并连接商业契机1
1.1搜索引擎的使命1
1.2搜索引擎的市场份额2
1.3搜索的人为目标3
谁进行搜索以及他们搜索什么内容3
1.4确定搜索用户意图：搜索营销人员和搜索引擎的挑战4
1.4.1导向型查询5
1.4.2信息型查询5
1.4.3交易型查询6
1.4.4自适应搜索7
1.4.5搜索用户意图7
1.5如何进行搜索9
1.6搜索引擎如何推动电子商务12
1.7移动变化13
1.8眼动追踪的历史：用户如何浏览搜索结果页面13
1.9点击追踪：用户如何点击搜索结果（自然与付费）18
搜索结果和流量的分布19
1.10结论21
第2章搜索引擎基本原理22
2.1了解搜索结果22
2.1.1了解搜索结果页面的布局22
2.1.2了解垂直搜索结果如何显示26
2.1.3谷歌知识图谱31
2.2基于算法的排名系统：爬取、建立索引、排名31
2.2.1爬取和建立索引31
2.2.2检索和排名33
2.2.3评估网页内容34
2.2.4了解搜索引擎在网页上可以“看到”哪些内容36
2.3确定搜索用户意图并传达相关、新鲜内容42
2.3.1文档分析和语义连通性43
2.3.2内容质量和用户参与度46
2.3.3链接分析47
2.3.4评估社交媒体信号49
2.3.5易混淆词组、消除歧义以及差异性49
2.3.6为什么这些算法有时不准52
2.4知识图谱52
2.5分析排名因素54
2.5.1不良排名因素56
2.5.2其他排名因素56
2.6使用高级搜索技巧57
2.6.1高级谷歌检索运算符58
2.6.2Bing高级搜索运算符62
2.6.3更多高级搜索运算符技巧63
2.7垂直搜索引擎65
2.7.1大型搜索引擎的垂直搜索65
2.7.2广泛搜索/混合搜索70
2.8分国别的搜索引擎72
2.9结论73
第3章SEO计划：定制你的策略74
3.1SEO实操人员可实现的战略目标75
3.1.1能见度（品牌化）75
3.1.2网站流量75
3.1.3高投资回报率76
3.2SEO策略需个性化定制77
3.3了解搜索引擎流量及用户访问意图78
3.4在网站开发之前优先开发SEO计划78
3.5了解你的受众并找到你的利润市场79
3.5.1规划你的产品和服务80
3.5.2明白“内容至上”80
3.5.3细分你网站的受众81
3.5.4了解受众与发现利基市场82
3.6对原始流量实施SEO83
3.7对电子商务销售实施SEO84
3.8对注意力份额和品牌化实施SEO85
3.9对销路拓展与直接营销实施SEO85
3.10对名誉管理实施SEO86
3.11对意识形态影响方面的SEO87
3.12高级规划评估方法88
3.12.1SWOT分析法88
3.12.2SWOT指南89
3.12.3SMART目标90
3.13结论92
第4章SEO实施：第一阶段93
4.1计划的重要性93
4.2开发平台和信息架构94
4.2.1技术性决定94
4.2.2结构决策96
4.2.3移动网站和移动应用99
4.2.4单页面应用程序99
4.3审核既有网站，确定SEO问题101
4.3.1审核的元素101
4.3.2关键词复核的重要性105
4.3.3关键词同型装配106
4.3.4案例：解决内链问题108
4.3.5服务器和托管问题110
4.4确认时兴的服务器统计软件并且获得访问111
4.4.1网站分析111
4.4.2日志文件追踪111
4.4.3谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具112
4.5确定最佳竞争对手112
4.5.1识别垃圾信息112
4.5.2寻找最佳的竞争对手113
4.5.3揭示他们的秘密114
4.6评估历史进程116
4.6.1网站变化的时间线116
4.6.2影响SEO的网站变化类型117
4.6.3以前的SEO工作118
4.7以当前的索引现状为基准118
4.8为自然排名设定基准120
4.9以当前的流量源和量级为基准121
4.10将商业资产为SEO所用121
4.10.1你拥有/控制的其他域名121
4.10.2线上线下的关系122
4.10.3你从未在网络中发布的数据和内容122
4.10.4有积极体验的顾客122
4.10.5追随者、朋友和粉丝122
4.11结论123
第5章关键词研究124
5.1关键词研究的理论基础124
5.1.1战略性思考124
5.1.2了解关键词需求曲线的长尾125
5.1.3了解谷歌Hummingbird的作用125
5.1.4了解“未提供”关键词和共现性分析128
5.2传统方法：领域专长和网站内容分析129
5.2.1关注竞争对手分析130
5.2.2整合关键词研究、共现性分析及用户意向研究131
5.3关键词研究选项131
5.3.1来自搜索引擎的关键词研究数据132
5.3.2工具提供的关键词研究数据135
5.3.3关键词研究数据分析166
5.3.4广告活动运行和第三方搜索数据168
5.3.5着陆页面优化169
5.4利用关键词需求的长尾170
5.4.1从相关网页中提取词汇170
5.4.2从关键词研究工具中寻找有价值的资料171
5.4.3确定长尾模式172
5.4.4使用编辑内容策略选择长尾词174
5.4.5使用用户生成内容策略选择长尾词175
5.5关键词需求的趋势、季节性和季节性的波动175
5.6结论177
第6章创建SEO友好型网站178
6.1确保搜索引擎能够访问你的网站178
6.1.1可索引的内容178
6.1.2可爬行的链接架构179
6.1.3XML站点地图181
6.2创建最佳的信息架构185
6.2.1条理分明、分类明确的流量的重要性185
6.2.2网站结构设计原则189
6.2.3平面网站结构和纵向网站结构192
6.2.4搜索适应性网站导航195
6.3根域、子域及微型网站202
6.3.1何时使用子文件夹203
6.3.2何时使用子域名204
6.3.3何时使用独立的根域名204
6.3.4微型网站204
6.3.5何时使用TLD而非.com207
6.4域名名称或网址的优化208
6.4.1优化域名208
6.4.2选择正确的网址210
6.5移动适应性212
6.6关键词选择213
6.6.1HTML＜title＞标签214
6.6.2元描述标签216
6.6.3标题标签218
6.6.4文件正文219
6.6.5图像文件名及alt属性222
6.6.6粗体文本223
6.6.7同类关键词导入223
6.6.8在内容管理系统和自动生成内容中的关键词选择224
6.6.9内容创建者的有效关键词选择224
6.6.10长尾关键词选择225
6.7内容优化226
6.7.1内容结构226
6.7.2CSS和语义标记228
6.7.3内容独特性和深度230
6.7.4内容主题232
6.8内容重复的问题232
6.8.1内容重复的后果234
6.8.2搜索引擎如何识别重复的内容235
6.8.3侵犯版权238
6.8.4如何避免网站中的内容重复239
6.9使用cookie和会话ID管理内容241
6.9.1什么是cookie241
6.9.2什么是会话ID242
6.9.3搜索引擎如何理解cookie和会话ID243
6.9.4为什么你想用cookie或会话ID限制搜索引擎访问244
6.10内容推送和搜索爬虫控制245
6.10.1隐藏和分割内容推送245
6.10.2向搜索引擎和不同的访客提供差异化内容247
6.10.3相较于访客，有针对性地向搜索引擎显示特定内容248
6.11重定向261
6.11.1为何使用以及何时使用重定向262
6.11.2优质重定向与劣质重定向262
6.11.3网址重定向及重写的方法263
6.11.4如何在无循环的情况下重定向主页索引文件269
6.12内容管理系统问题270
6.12.1CMS选择275
6.12.2第三方CMS附件276
6.12.3Flash编码最佳实践277
6.13多语言/多国定位的最佳案例282
6.13.1如何定位一个具体的国家282
6.13.2使用现有域存在的问题282
6.13.3两大主要解决途径283
6.13.4多语言问题283
6.14语义检索286
6.14.1谷歌的Hummingbird287
6.14.2语义检索和SEO288
6.14.3实体和语义检索288
6.14.4结构化数据289
6.15Schema.org291
6.15.1概述292
6.15.2如何使用Schema.org294
6.15.3小结303
6.16谷歌著作权和作者权威性303
6.16.1谷歌著作权简史304
6.16.2为什么谷歌会终止rel="author"的使用305
6.16.3谷歌终止作者权威性了吗306
6.16.4个性化搜索中的Google作者306
6.16.5作者权威性在谷歌的前景307
6.16.6作者权威性307
6.16.7谷歌的发布者标签309
6.17谷歌的知识图谱和知识库311
6.17.1搜索复杂性变化概述311
6.17.2合理使用315
6.17.3知识库是如何运行的316
6.17.4知识库前景318
6.18结论318
第7章内容营销320
7.1在历史上链接如何影响搜索引擎排名321
7.1.1原始PR值算法322
7.1.2影响链接价值的其他因素327
7.1.3搜索引擎怎样使用链接330
7.2搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨331
7.2.1补充链接评估条件331
7.2.2搜索引擎如何确定一个链接的价值337
7.3创建吸引链接的内容338
7.3.1怎样获得链接338
7.3.2网站怎样获得链接339
7.4内容营销概论339
7.4.1用内容吸引链接340
7.4.2了解内容营销的基本原则340
7.4.3面向你的受众优化你的内容类型342
7.4.4实施内容营销策略343
7.4.5开发起作用的内容343
7.4.6头脑风暴的内容构思和保持创意性344
7.4.7速度风暴346
7.4.8得到创意性的帮助346
7.4.9重新利用内容347
7.4.
作者简介
EricEnge是SEO顾问公司StoneTempleConsulting的总裁，业界公认的SEO专家。 Stephan.Spencer是SEO公司Netconcepts的创始人及总裁，自动SEO技术平台GravityStream发明人。 RandFishkin是SEOmoz的CEO和联合创始人，全世界最知名的SEO权威专家之一。 JessieC.Stricchiola是一家总部在三藩市的搜索营销公司AlchemistMedia的创始人。
宫鑫：射手学院创始人，搜索引擎营销专家，曾任百度认证负责人，品众互动首席优化师。著有《Google广告优化与工具》；主持编写《百度推广——搜索营销新视角》、《点金时刻——搜索营销实战思维解读》；译著十余本。康宁：上海外国语大学英语语言文学博士，现为青岛科技大学外国语学院副教授，英语系主任，翻译硕士教育中心主任。在《中国翻译》等期刊发表论文二十余篇，出版译著一部。曾为青岛海尔等多家公司担任兼职译审和翻译。刑天SEO：真实名：陈超，湖北黄冈人，上海刑天营销创始人，百度白金营销讲师，从2007年开始，一直从事于搜索引擎优化（SEO）项目，为许多国际化品牌提供过SEO服务，在工作之余笔耕不止，写了大量的SEO相关的经验总结文章。
目录
第1章搜索：反映意识并连接商业契机1
1.1搜索引擎的使命1
1.2搜索引擎的市场份额2
1.3搜索的人为目标3
谁进行搜索以及他们搜索什么内容3
1.4确定搜索用户意图：搜索营销人员和搜索引擎的挑战4
1.4.1导向型查询5
1.4.2信息型查询5
1.4.3交易型查询6
1.4.4自适应搜索7
1.4.5搜索用户意图7
1.5如何进行搜索9
1.6搜索引擎如何推动电子商务12
1.7移动变化13
1.8眼动追踪的历史：用户如何浏览搜索结果页面13
1.9点击追踪：用户如何点击搜索结果（自然与付费）18
搜索结果和流量的分布19
1.10结论21
第2章搜索引擎基本原理22
2.1了解搜索结果22
2.1.1了解搜索结果页面的布局22
2.1.2了解垂直搜索结果如何显示26
2.1.3谷歌知识图谱31
2.2基于算法的排名系统：爬取、建立索引、排名31
2.2.1爬取和建立索引31
2.2.2检索和排名33
2.2.3评估网页内容34
2.2.4了解搜索引擎在网页上可以“看到”哪些内容36
2.3确定搜索用户意图并传达相关、新鲜内容42
2.3.1文档分析和语义连通性43
2.3.2内容质量和用户参与度46
2.3.3链接分析47
2.3.4评估社交媒体信号49
2.3.5易混淆词组、消除歧义以及差异性49
2.3.6为什么这些算法有时不准52
2.4知识图谱52
2.5分析排名因素54
2.5.1不良排名因素56
2.5.2其他排名因素56
2.6使用高级搜索技巧57
2.6.1高级谷歌检索运算符58
2.6.2Bing高级搜索运算符62
2.6.3更多高级搜索运算符技巧63
2.7垂直搜索引擎65
2.7.1大型搜索引擎的垂直搜索65
2.7.2广泛搜索/混合搜索70
2.8分国别的搜索引擎72
2.9结论73
第3章SEO计划：定制你的策略74
3.1SEO实操人员可实现的战略目标75
3.1.1能见度（品牌化）75
3.1.2网站流量75
3.1.3高投资回报率76
3.2SEO策略需个性化定制77
3.3了解搜索引擎流量及用户访问意图78
3.4在网站开发之前优先开发SEO计划78
3.5了解你的受众并找到你的利润市场79
3.5.1规划你的产品和服务80
3.5.2明白“内容至上”80
3.5.3细分你网站的受众81
3.5.4了解受众与发现利基市场82
3.6对原始流量实施SEO83
3.7对电子商务销售实施SEO84
3.8对注意力份额和品牌化实施SEO85
3.9对销路拓展与直接营销实施SEO85
3.10对名誉管理实施SEO86
3.11对意识形态影响方面的SEO87
3.12高级规划评估方法88
3.12.1SWOT分析法88
3.12.2SWOT指南89
3.12.3SMART目标90
3.13结论92
第4章SEO实施：第一阶段93
4.1计划的重要性93
4.2开发平台和信息架构94
4.2.1技术性决定94
4.2.2结构决策96
4.2.3移动网站和移动应用99
4.2.4单页面应用程序99
4.3审核既有网站，确定SEO问题101
4.3.1审核的元素101
4.3.2关键词复核的重要性105
4.3.3关键词同型装配106
4.3.4案例：解决内链问题108
4.3.5服务器和托管问题110
4.4确认时兴的服务器统计软件并且获得访问111
4.4.1网站分析111
4.4.2日志文件追踪111
4.4.3谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具112
4.5确定最佳竞争对手112
4.5.1识别垃圾信息112
4.5.2寻找最佳的竞争对手113
4.5.3揭示他们的秘密114
4.6评估历史进程116
4.6.1网站变化的时间线116
4.6.2影响SEO的网站变化类型117
4.6.3以前的SEO工作118
4.7以当前的索引现状为基准118
4.8为自然排名设定基准120
4.9以当前的流量源和量级为基准121
4.10将商业资产为SEO所用121
4.10.1你拥有/控制的其他域名121
4.10.2线上线下的关系122
4.10.3你从未在网络中发布的数据和内容122
4.10.4有积极体验的顾客122
4.10.5追随者、朋友和粉丝122
4.11结论123
第5章关键词研究124
5.1关键词研究的理论基础124
5.1.1战略性思考124
5.1.2了解关键词需求曲线的长尾125
5.1.3了解谷歌Hummingbird的作用125
5.1.4了解“未提供”关键词和共现性分析128
5.2传统方法：领域专长和网站内容分析129
5.2.1关注竞争对手分析130
5.2.2整合关键词研究、共现性分析及用户意向研究131
5.3关键词研究选项131
5.3.1来自搜索引擎的关键词研究数据132
5.3.2工具提供的关键词研究数据135
5.3.3关键词研究数据分析166
5.3.4广告活动运行和第三方搜索数据168
5.3.5着陆页面优化169
5.4利用关键词需求的长尾170
5.4.1从相关网页中提取词汇170
5.4.2从关键词研究工具中寻找有价值的资料171
5.4.3确定长尾模式172
5.4.4使用编辑内容策略选择长尾词174
5.4.5使用用户生成内容策略选择长尾词175
5.5关键词需求的趋势、季节性和季节性的波动175
5.6结论177
第6章创建SEO友好型网站178
6.1确保搜索引擎能够访问你的网站178
6.1.1可索引的内容178
6.1.2可爬行的链接架构179
6.1.3XML站点地图181
6.2创建最佳的信息架构185
6.2.1条理分明、分类明确的流量的重要性185
6.2.2网站结构设计原则189
6.2.3平面网站结构和纵向网站结构192
6.2.4搜索适应性网站导航195
6.3根域、子域及微型网站202
6.3.1何时使用子文件夹203
6.3.2何时使用子域名204
6.3.3何时使用独立的根域名204
6.3.4微型网站204
6.3.5何时使用TLD而非.com207
6.4域名名称或网址的优化208
6.4.1优化域名208
6.4.2选择正确的网址210
6.5移动适应性212
6.6关键词选择213
6.6.1HTML＜title＞标签214
6.6.2元描述标签216
6.6.3标题标签218
6.6.4文件正文219
6.6.5图像文件名及alt属性222
6.6.6粗体文本223
6.6.7同类关键词导入223
6.6.8在内容管理系统和自动生成内容中的关键词选择224
6.6.9内容创建者的有效关键词选择224
6.6.10长尾关键词选择225
6.7内容优化226
6.7.1内容结构226
6.7.2CSS和语义标记228
6.7.3内容独特性和深度230
6.7.4内容主题232
6.8内容重复的问题232
6.8.1内容重复的后果234
6.8.2搜索引擎如何识别重复的内容235
6.8.3侵犯版权238
6.8.4如何避免网站中的内容重复239
6.9使用cookie和会话ID管理内容241
6.9.1什么是cookie241
6.9.2什么是会话ID242
6.9.3搜索引擎如何理解cookie和会话ID243
6.9.4为什么你想用cookie或会话ID限制搜索引擎访问244
6.10内容推送和搜索爬虫控制245
6.10.1隐藏和分割内容推送245
6.10.2向搜索引擎和不同的访客提供差异化内容247
6.10.3相较于访客，有针对性地向搜索引擎显示特定内容248
6.11重定向261
6.11.1为何使用以及何时使用重定向262
6.11.2优质重定向与劣质重定向262
6.11.3网址重定向及重写的方法263
6.11.4如何在无循环的情况下重定向主页索引文件269
6.12内容管理系统问题270
6.12.1CMS选择275
6.12.2第三方CMS附件276
6.12.3Flash编码最佳实践277
6.13多语言/多国定位的最佳案例282
6.13.1如何定位一个具体的国家282
6.13.2使用现有域存在的问题282
6.13.3两大主要解决途径283
6.13.4多语言问题283
6.14语义检索286
6.14.1谷歌的Hummingbird287
6.14.2语义检索和SEO288
6.14.3实体和语义检索288
6.14.4结构化数据289
6.15Schema.org291
6.15.1概述292
6.15.2如何使用Schema.org294
6.15.3小结303
6.16谷歌著作权和作者权威性303
6.16.1谷歌著作权简史304
6.16.2为什么谷歌会终止rel="author"的使用305
6.16.3谷歌终止作者权威性了吗306
6.16.4个性化搜索中的Google作者306
6.16.5作者权威性在谷歌的前景307
6.16.6作者权威性307
6.16.7谷歌的发布者标签309
6.17谷歌的知识图谱和知识库311
6.17.1搜索复杂性变化概述311
6.17.2合理使用315
6.17.3知识库是如何运行的316
6.17.4知识库前景318
6.18结论318
第7章内容营销320
7.1在历史上链接如何影响搜索引擎排名321
7.1.1原始PR值算法322
7.1.2影响链接价值的其他因素327
7.1.3搜索引擎怎样使用链接330
7.2搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨331
7.2.1补充链接评估条件331
7.2.2搜索引擎如何确定一个链接的价值337
7.3创建吸引链接的内容338
7.3.1怎样获得链接338
7.3.2网站怎样获得链接339
7.4内容营销概论339
7.4.1用内容吸引链接340
7.4.2了解内容营销的基本原则340
7.4.3面向你的受众优化你的内容类型342
7.4.4实施内容营销策略343
7.4.5开发起作用的内容343
7.4.6头脑风暴的内容构思和保持创意性344
7.4.7速度风暴346
7.4.8得到创意性的帮助346
7.4.9重新利用内容347
7.4.
精选留言