微信公众号运营:实战方法、案例与技巧

本书是一本讲述公众号运营的书。首先,讲述了微信公众号运营的五大优势、四大模式及定位方法。通过这一部分的讲解,使读者对微信公众号有了大致的了解。随后我们讲述了公众号的注册流程、内容运营、标题运营的正确方法及思路,以及运营禁忌。在运营的不同时期,运营重点不同,从初期、发展期、成熟期分别进行讲解。*后,讲述公众号盈利的三种方法。书中运用了大量的、*的公众号运营案例,以期对运营者进行指导,并在专注实战的同时,给予了策略性指导。

作者简介
北京华文智赢科技有限公司CEO、北京邮电大学智慧城乡研究中心特聘研究员,经常走访500强企业,同时担任多家互联网企业的战略顾问。长期专注于金融、理财、投资及互联网大趋势的研究,擅长财经领域的创作,已出版如《工业4.0与中国制造2025》、《大数据营销》、《泛娱乐战略》、《区块链革命:颠覆世界的新力量》等方面的财经图书。一直以实践应用、启发思维为切入点,为读者带去实用性的操作手法。
目  录
第1章微信公众号运营五大优势/1
1.1站在移动互联网的大风口上/2
1.2千万公众号,亿万盈利市场/7
1.3100%信息到达率,更精准/13
1.4多平台整合:朋友圈、QQ空间、腾讯微博/16
1.5公平的运营环境/19
1.6微信公众平台将成独立APP/24

第2章微信公众号四大模式/28
2.1自媒体模式/29
2.2垂直卖货销售模式/33
2.3品牌营销模式/36
2.4客户关系维护模式/40
2.5为什么“papi酱”火了,你的自媒体却不死不活/44

第3章微信公众号定位/50
3.1你要解决什么需求/51
3.2你为用户提供什么价值/56
3.3你和竞争对手有什么不同/59
3.4做出精准的用户画像/62

第4章公众号注册和申请技巧/66
4.1公众号申请流程/67
4.2选择恰当的公众号类型/69
4.3公众号命名/72
4.4怎么“偷看”别人的公众号粉丝量/76
4.5向微信大号取经/79
4.6规划微信公众号的四大策略/80

第5章公众号内容标准化生产模式/84
5.1内容筹备三大方式/85
5.2差异化展现内容/90
5.3文章排版/92
5.4推送时间/97
5.5和“2016年第一网红‘papi酱’”学内容运营/101
5.6新晋网红“咪蒙”微信公众号一条广告价值32万元/103

第6章公众号内容运营技术汇总/107
6.1基于平台特性找段子/108
6.2如何设置回复内容/111
6.3互动法宝:微信签到积分功能/115
6.4积极回答粉丝发言/117
6.5玩转小米式参与感/120

第7章公众号内容运营的四大禁忌/123
7.1向产品经理推送娱乐八卦/124
7.2转载各大媒体随处可见的文章/127
7.3杂乱无章,什么都发/133
7.4直白的广告植入/135

第8章标题运营:让粉丝欲罢不能的六大标题/138
8.1痛点:读不完《失控》,至少可以读完这50条书摘/139
8.2利益:月薪3千元与3万元的文案,差别究竟在哪里/142
8.3常见场景:做PPT,如何突出中文字体的美感/145
8.4识别度:谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天/147
8.5共鸣:你有没有玩命爱过一个姑娘/148
8.6热点:“国民老公”王思聪赞深度好文:曝田朴?B撩汉往事/151

第9章公众号初期实战推广技巧/154
9.1初期用户核心特征:质量高、影响力大/155
9.2同业合作伙伴是首选/157
9.3最佳策略:邀请名人、网红大咖/158
9.4没有投入,那就拼执行力/159

第10章公众号发展期实战推广技巧/163
10.1量化目标:设立KPI/164
10.2微信群引流/166
10.3公众号视频直播模式快速吸粉/168
10.4APP渠道推广/171
10.5行业文章行业平台发布/172

第11章公众号成熟期实战推广技巧/175
11.1微信联盟推广/176
11.2相关号合作互推/177
11.3微信小号为大号引流/182
11.4微博大V推广/184
11.5线下推广活动/186

第12章公众号后台数据分析/190
12.1公众号运营者需要有数据感/191
12.2微信公众号后台数据分析/193
12.3用户增长来源分析/195
12.4图文阅读分析/198
12.5用户属性分析/201

第13章公众号盈利模式之软文广告/204
13.1在微信公众号中植入软文/205
13.2结合热点巧写软文/206
13.3优秀软文的决定因素—选题/208
13.4“同道大叔”凭吐槽星座留住千万粉丝/211

第14章公众号盈利模式之电商/214
14.1自营微店:自己开店,自己盈利/215
14.2在微信公众平台开通微店图文教程/217
14.3货源、物流平台选择/221
14.4怎么做产品推广/224
14.5“经典绘本”如何凭借公众号电商模式日入3.3万元/225

第15章公众号盈利模式之社群活动/228
15.1向参加者收报名费/229
15.2通过广告商赞助赚取赞助费/230
15.3180万用户,一年2000多场线下活动的“吴晓波频道”/231
15.4年入千万秘诀:“罗辑思维”的盈利模式/232

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2020-08-08
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