TheTradeDesk和中国程序化广告发展轨迹特点
2020年这场全球大流行冠状病毒对许多行业形成了全面塑造，也带来了经济的全面中伤甚至停顿，消费者的钱袋捂得更紧了，许多线下门面商超纷纷在折扣自救，广告业也是寒气逼人，投资者的广告预算明显在收缩。
一段来自的YouTube新视频中，TheTradeDesk行政总裁JeffGreen对其平台上的广告趋势却发表了令人意外的乐观见解，他在视频中解释道：在这个前所未见的时代，营销人员及广告公司正在改变他们的策略。营销人员需要以更少的资源获取更大的效益──他们正在寻找如TheTradeDesk等程序化广告平台来实现此目标。
TheTradeDesk是一家为广告买家提供全渠道程序化广告（ProgrammaticAdvertising）购买服务的广告科技公司。广告买家可透过自助服务云端平台更轻松有效地规划、购买、管理和优化数字广告活动。TheTradeDesk为广告买家提供他们所需的数据驱动洞察，以便在各种设备，渠道和广告格式中定向合适的受众群体;包括展示广告，视频广告，音频广告，原生广告，社交广告和联网电视广告（ConnectedTV，CTV）。同时，广告买家也能够透过应用程序接口（ApplicationProgrammingInterface，API）开发自订功能。
那么程序化广告是怎样一种管理模式呢，我们先还来简单了解一下程序化广告在中国的发展轨迹：
程序化广告常指广告主通过数字平台从受众的匹配的角度，由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，程序化广告实现了整个数字广告的自动化。
程序化广告在中国大致可以分为四个时期：
萌芽摸索期：2010—2011年
程序化广告是由AdNetwork演变到ADX，2005年美国第一个ADX（RightMedia）诞生，此后美国程序广告兴起，如同美国一样，中国程序化广告同样是经历了从AdNetwork到AdExchange，再到DSP的演变。
国外数字营销风向标传入国内，2010年起国内有企业受到国外程序化广告的启蒙开始往程序化做尝试，直到2011年9月阿里妈妈推出广告交易平台Tanx，同年谷歌DoubleClickAdExchange在国内试运营。
程序化广告的一些重要参与者很多都是在这段时间成立，程序化广告是一个新的东西，所以有比较长的摸索演变期，这期间的企业并不是成立就直接做RTB，是在摸索新的商业模式中不断发展起来。例如:TubeMogul、RocketFuel、TheTradeDesk、Admaster、悠易互动、品友互动、传漾等均成立于这段时间，后面逐渐完成转变，进入程序化购买领域。
发展期：2012—2013年
大量的企业在2012年发布DSP产品，如舜飞lBiddingX、品友、聚效MediaV、易传媒等，谷歌旗下广告交易平台正式上线中国，所以业内一般认为2012年是国内程序化广告的元年。
2013年，腾讯TencentAdExchange、新浪SAX、百度流量交易服务BES等巨头企业纷纷加入程序化广告的战场，整个市场快速发展，百花争鸣。
爆发期：2014—2016年
在资本的推动下，程序化购买市场迎来爆发期，据不完全统计，有过百家程序化购买平台涌现。与此同时，随着程序化广告市场发展趋于成熟，很多平台由于体量太小无法同业内成熟的技术公司竞争，业内也掀起了并购潮，阿里收购易传媒、蓝标先后入股或并购了多盟、璧合、晶赞、精硕科技、爱点击、亿动，利欧收购聚胜万合，爱点击iClick并购智云众，百视通收购艾德思奇(查看原作，阅读更多)
也有数十家程序化营销相关的企业登录资本市场，如品友、壁合科技、力美科技、磐石股份、有米广告、汇量(查看原作，阅读更多)
在资本的追捧下，程序化购买行业可以说达到了辉煌的时刻。
但这也是最混乱的时刻，虚假流量、品牌安全，不透明等问题层出不穷，很多的玩家将会淘汰出局，技术、资源和口碑出众的公司，幸运的话可能会被收购，毕竟背靠大树好乘凉。
而能独立发展的不仅凤毛菱角，而且生存艰难，为了生存不断打造新的竞争壁垒，向其他领域尝试拓展，如本来做做广告验证的，现在也做DMP、DSP；本来做DSP，现在也进入TD、SSP；本来做ADX，现在也进入DSP；在探索做全产业链，提供一站式的服务。
洗牌期：2017年—至今
经过七年的发展，目前国内从媒体方、广告交易市场、程序化买家、监测方、广告代理公司、广告主、不论从流量规模及质量、技术基础设施、交易模式、各方意识及认识等等已日趋明朗，已经没有当初的好奇心或新鲜感。
随着宝洁等广告主对虚假流量的炮轰，程序化广告存在的流量作弊、广告投放不透明等问题开始引起广告主的反思，也不在盲目信任市场上由DSP营造的虚假繁荣的呼声和第三方报告的推波助澜，广告主投放已趋于理性，用脚投票。
eMarketer数据显示：从2016年1月到2018年4月期间，广告主合作的需求方平台（DSP）数量减少了40%。据世界广告主联合（WorldFederationofAdvertisers，WFA）近期对包括可口可乐、万事达信用卡、葛兰素史克、联合利华在内的43个全球知名品牌的一个调查显示，全球的大品牌都在逐渐把程序化购买从代理机构的交易平台上撤离，转而与专业技术公司合作，在公司内部独立操作程序化购买，或者与不隶属于代理机构的独立程序化购买公司合作。
国内各程序化厂家的发展也不如预期，详细可以看国内DSP厂家2019发展/营收情况。
与此同时，资本也退潮，最近三年，行业内很少有融资或登录资本市场的消息，相反，部分公司的估值腰斩，老股寻求退出，但大部分是退出无门。
程序化广告有四个特点：
一是：数字平台投放
程序化广告是通过数字平台去投放的，这里的数据平台就是只指DSP和AdExchange，程序化广告是通过在这两个平台去撮合交易，这个程序化广告最基本的特点，如有些媒体方的广告投放平台，也可以投放广告，但投放的平台不是通过DSP，而是媒体方广告投放平台，这就不属于程序化广告，如微信朋友圈广告，垂直媒体广告投放平台，这些平台的部分剩余流量可能会接入到公开交易市场。
关于DSP和AdExchange，将在后面做详细的介绍。
二是：受众角度推销
广告策略是从受众匹配的角度出发，通过标签识别用户对每一次的展示机会做竞价，从而实现精准营销。从这个角度出发的话可以说程序化广告是精准营销的最恰当的诠释。
从受众的角度这个是跟传统广告对比的：
三是：程序自动化
根据媒体主竞价请求提供的信息，依据广告策略和算法自动完成对每次展示机会的竞价决策，如是否出价，以及出价多少，返回都是毫秒级别；不需要人去干涉，非常高效。
有些甚至实现了自动优化的功能，如动态创意优化。
四是：游离展示类广告
只在展示类广告存在；也就是说程序化广告只会在展示类广告出现。
在线广告可以分为两种类型，一种是搜索类广告，也就是搜索引擎公司才有的，一类是展示类广告，这个广告的范围非常广，如banner，信息流，背投，视频贴片，这些都属于展示类广告，也就是都有可能接入程序化广告，你都有可能购买到这些广告。
上面的特点是程序化广告必须具备的，如果不是，那就是其他类型的广告的了，如媒体方广告投放平台或直采的。所以你判断一个广告是不是程序化广告，可以从上面的四个点去判断。
互联网广告技术的发展轨迹日新月异，新名词层出不穷，不仅仅是新瓶装旧酒，很多本质性的东西同样在变化，孵化出许多新式并充满前景的运作模式，这种新兴的广告运营模式常常是市场方向的风向标。
参考资料：GA小站
一段来自的YouTube新视频中，TheTradeDesk行政总裁JeffGreen对其平台上的广告趋势却发表了令人意外的乐观见解，他在视频中解释道：在这个前所未见的时代，营销人员及广告公司正在改变他们的策略。营销人员需要以更少的资源获取更大的效益──他们正在寻找如TheTradeDesk等程序化广告平台来实现此目标。
TheTradeDesk是一家为广告买家提供全渠道程序化广告（ProgrammaticAdvertising）购买服务的广告科技公司。广告买家可透过自助服务云端平台更轻松有效地规划、购买、管理和优化数字广告活动。TheTradeDesk为广告买家提供他们所需的数据驱动洞察，以便在各种设备，渠道和广告格式中定向合适的受众群体;包括展示广告，视频广告，音频广告，原生广告，社交广告和联网电视广告（ConnectedTV，CTV）。同时，广告买家也能够透过应用程序接口（ApplicationProgrammingInterface，API）开发自订功能。
那么程序化广告是怎样一种管理模式呢，我们先还来简单了解一下程序化广告在中国的发展轨迹：
程序化广告常指广告主通过数字平台从受众的匹配的角度，由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，程序化广告实现了整个数字广告的自动化。
程序化广告在中国大致可以分为四个时期：
萌芽摸索期：2010—2011年
程序化广告是由AdNetwork演变到ADX，2005年美国第一个ADX（RightMedia）诞生，此后美国程序广告兴起，如同美国一样，中国程序化广告同样是经历了从AdNetwork到AdExchange，再到DSP的演变。
国外数字营销风向标传入国内，2010年起国内有企业受到国外程序化广告的启蒙开始往程序化做尝试，直到2011年9月阿里妈妈推出广告交易平台Tanx，同年谷歌DoubleClickAdExchange在国内试运营。
程序化广告的一些重要参与者很多都是在这段时间成立，程序化广告是一个新的东西，所以有比较长的摸索演变期，这期间的企业并不是成立就直接做RTB，是在摸索新的商业模式中不断发展起来。例如:TubeMogul、RocketFuel、TheTradeDesk、Admaster、悠易互动、品友互动、传漾等均成立于这段时间，后面逐渐完成转变，进入程序化购买领域。
发展期：2012—2013年
大量的企业在2012年发布DSP产品，如舜飞lBiddingX、品友、聚效MediaV、易传媒等，谷歌旗下广告交易平台正式上线中国，所以业内一般认为2012年是国内程序化广告的元年。
2013年，腾讯TencentAdExchange、新浪SAX、百度流量交易服务BES等巨头企业纷纷加入程序化广告的战场，整个市场快速发展，百花争鸣。
爆发期：2014—2016年
在资本的推动下，程序化购买市场迎来爆发期，据不完全统计，有过百家程序化购买平台涌现。与此同时，随着程序化广告市场发展趋于成熟，很多平台由于体量太小无法同业内成熟的技术公司竞争，业内也掀起了并购潮，阿里收购易传媒、蓝标先后入股或并购了多盟、璧合、晶赞、精硕科技、爱点击、亿动，利欧收购聚胜万合，爱点击iClick并购智云众，百视通收购艾德思奇(查看原作，阅读更多)
也有数十家程序化营销相关的企业登录资本市场，如品友、壁合科技、力美科技、磐石股份、有米广告、汇量(查看原作，阅读更多)
在资本的追捧下，程序化购买行业可以说达到了辉煌的时刻。
但这也是最混乱的时刻，虚假流量、品牌安全，不透明等问题层出不穷，很多的玩家将会淘汰出局，技术、资源和口碑出众的公司，幸运的话可能会被收购，毕竟背靠大树好乘凉。
而能独立发展的不仅凤毛菱角，而且生存艰难，为了生存不断打造新的竞争壁垒，向其他领域尝试拓展，如本来做做广告验证的，现在也做DMP、DSP；本来做DSP，现在也进入TD、SSP；本来做ADX，现在也进入DSP；在探索做全产业链，提供一站式的服务。
洗牌期：2017年—至今
经过七年的发展，目前国内从媒体方、广告交易市场、程序化买家、监测方、广告代理公司、广告主、不论从流量规模及质量、技术基础设施、交易模式、各方意识及认识等等已日趋明朗，已经没有当初的好奇心或新鲜感。
随着宝洁等广告主对虚假流量的炮轰，程序化广告存在的流量作弊、广告投放不透明等问题开始引起广告主的反思，也不在盲目信任市场上由DSP营造的虚假繁荣的呼声和第三方报告的推波助澜，广告主投放已趋于理性，用脚投票。
eMarketer数据显示：从2016年1月到2018年4月期间，广告主合作的需求方平台（DSP）数量减少了40%。据世界广告主联合（WorldFederationofAdvertisers，WFA）近期对包括可口可乐、万事达信用卡、葛兰素史克、联合利华在内的43个全球知名品牌的一个调查显示，全球的大品牌都在逐渐把程序化购买从代理机构的交易平台上撤离，转而与专业技术公司合作，在公司内部独立操作程序化购买，或者与不隶属于代理机构的独立程序化购买公司合作。
国内各程序化厂家的发展也不如预期，详细可以看国内DSP厂家2019发展/营收情况。
与此同时，资本也退潮，最近三年，行业内很少有融资或登录资本市场的消息，相反，部分公司的估值腰斩，老股寻求退出，但大部分是退出无门。
程序化广告有四个特点：
一是：数字平台投放
程序化广告是通过数字平台去投放的，这里的数据平台就是只指DSP和AdExchange，程序化广告是通过在这两个平台去撮合交易，这个程序化广告最基本的特点，如有些媒体方的广告投放平台，也可以投放广告，但投放的平台不是通过DSP，而是媒体方广告投放平台，这就不属于程序化广告，如微信朋友圈广告，垂直媒体广告投放平台，这些平台的部分剩余流量可能会接入到公开交易市场。
关于DSP和AdExchange，将在后面做详细的介绍。
二是：受众角度推销
广告策略是从受众匹配的角度出发，通过标签识别用户对每一次的展示机会做竞价，从而实现精准营销。从这个角度出发的话可以说程序化广告是精准营销的最恰当的诠释。
从受众的角度这个是跟传统广告对比的：
三是：程序自动化
根据媒体主竞价请求提供的信息，依据广告策略和算法自动完成对每次展示机会的竞价决策，如是否出价，以及出价多少，返回都是毫秒级别；不需要人去干涉，非常高效。
有些甚至实现了自动优化的功能，如动态创意优化。
四是：游离展示类广告
只在展示类广告存在；也就是说程序化广告只会在展示类广告出现。
在线广告可以分为两种类型，一种是搜索类广告，也就是搜索引擎公司才有的，一类是展示类广告，这个广告的范围非常广，如banner，信息流，背投，视频贴片，这些都属于展示类广告，也就是都有可能接入程序化广告，你都有可能购买到这些广告。
上面的特点是程序化广告必须具备的，如果不是，那就是其他类型的广告的了，如媒体方广告投放平台或直采的。所以你判断一个广告是不是程序化广告，可以从上面的四个点去判断。
互联网广告技术的发展轨迹日新月异，新名词层出不穷，不仅仅是新瓶装旧酒，很多本质性的东西同样在变化，孵化出许多新式并充满前景的运作模式，这种新兴的广告运营模式常常是市场方向的风向标。
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