先知战略咨询《词语战略:定方向获心智赢市场》

市场信息的爆炸带来了消费者更多的选择,掌握信息主动权的人已经今非昔比,竞争地点开始转移到心智战略池,企业之间竞争已经转化为品牌的高低优劣较量。

很多人要么仍然熟视无睹于深度白热化的竞争,对自已正处于的血海市场缺少深刻洞察,要么仍然不知道在这场激烈的战斗中,彼此争夺的到底是什么。词语战略是一种从诸多共性中找到差异,形成竖线式的市场宣传力量,以形成并重新定义一个特性的方法。 ------------
作者简介
王思翰
词语战略之父
先知总顾问
阿里巴巴,韩国三星策划顾问
北京大学,清华大学EMBA授课顾问

词语战略是罗盘、是指南针,能够帮助厘清发展方向和目标。一般而言,如果企业位于行业第一名,应选择防御战;企业位于行业第二名,应选择进攻战;企业位于行业第三名,应该找准对手的薄弱处,实行侧翼战;如果企业规模中小,在行业内排名居中甚至靠后,就要选择游击战。

你必须拥有一个工具,用它给企业打造一手好牌,让你技法娴熟、力压群雄。品类,正是开启这个工具的第一步。

定位的精髓在于,将原本看不见、摸不着的内心观念,当作现实存在的目的地,然后设计方案、运用方法、整合资源,推动品牌走入其中。

西方认知革命之后,对"心智"的研究站上历史的舞台,大量实验与研究论文铺天盖地,从心理学到营销学,就像是观看人性的万花筒,定位之父特劳特先生,发现了真谛:"成为第一,胜过更好"。词语战略可以帮助企业把握品类机会和产品进化趋势,明确品牌差异化价值

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2020-07-10
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